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  • 搜索引擎广告
  • 展示广告
  • 社交媒体付费广告
  • 购物广告

数字广告

数字广告有很多名字. 搜索引擎营销, 点击付费, 付费数字营销, 付费在线营销, 举几个例子. 所有这些都可以归结为一个总体概念:任何时候你向一个数字平台(如搜索引擎或社交网站)支付费用,向用户展示你的列表或广告. 你的目标可能是为你的网站增加流量,  收集电子邮件地址, 让人们注册一个活动, 购买, 或者无数其他的行动来完成一个营销目标.

无线信号根据维基百科的古老传说, 数字广告的诞生可以追溯到1998年, 当公司购买单个网站的广告空间,并根据广告在特定时间内获得的印象向网站所有者支付费用时. 使用在线拍卖系统直到一家叫ToGo的公司出现.com(后来被雅虎收购)在2001年推出了这个概念,谷歌在2002年跟进.

如今,数字广告包括:

  • 搜索引擎广告
  • 展示广告
  • 社交媒体上的广告
  • 购物广告

为什么它如此重要

任何一种付费在线营销活动都是经过深思熟虑的, 计划, 和执行, 这可能意味着将钱冲进马桶的区别,也可能意味着从你的数字广告努力中直接获得投资回报.

搜索引擎广告

搜索引擎广告搜索引擎广告或搜索引擎营销包括投标关键搜索词(使用关键词在行业中有点过时),以文本为基础的广告赢得搜索引擎结果页面或SERP的最高位置,如果你愿意. 为本节之目的, 澳门葡京娱乐网站将引用谷歌广告(正式的谷歌AdWords),考虑到他们在过去十年的在线广告行业的统治地位.

而将关键搜索词的投标放在SERP的顶部的概念似乎是直接和简单的, 有许多齿轮和车轮在看不见的地方工作. 谷歌的算法来计算什么广告先得到, 第二个, 第三名及以上约1,000个因素(最好的猜测是).

值得注意的几个关键组成部分是质量分数, 预期点击率, 着陆页的经验, 和广告的相关性. 每一个分数都将让你深刻了解谷歌是如何对你的活动进行排名的,并给你具体的元素来改进.


额外的资源:

SEO和PPC白皮书

展示广告

展示广告展示广告是搜索广告的对应产品. 而不仅仅是文本广告, 你使用静态或动态图像出现在网站上, 应用程序, 或者显示网络中的视频. 这方面的一个例子是,当你进入一个网站——通常是新闻和其他提供免费内容的网站——并看到广告嵌入在该网站的内容和侧边栏中. 为了向用户提供免费的内容, 这些公司将选择加入谷歌的显示网络, 允许广告出现在他们的网站上, 从谷歌接收收入.  如果你的活动目标是建立品牌意识或向过去的客户或刚刚访问过你网站的人进行再营销, 这是最适合你的目标的活动类型.

搜索广告是按点击付费的,展示广告是按印象付费的. 使用展示广告的目的是让你的目标用户或兴趣群体在不同媒体上多次看到你的广告,从而不断刷新你的品牌, 服务, 或产品. 澳门葡京娱乐网站的目标是走在那个人的前面,当他们准备购买时,澳门葡京娱乐网站是他们的首选.

额外的资源:

社交媒体付费广告

目标受众据估计,美国有75%到80%的人有这种想法,这取决于你愿意相信谁.S. 积极使用至少一个社交媒体网站.  到目前为止,最受欢迎的是脸谱网,并且已经有一段时间了. Instagram排名第二,领英、推特和Snapchat紧随其后. 大多数社交媒体用户每天都在这些平台上查看和发帖.

使用社交媒体广告的最佳原因之一是人类(你的客户和潜在客户), 可能)提供了关于他们自己的各种人口统计信息. 年龄、感情状况、教育程度、兴趣、职位等. 所有有用的信息都可以用于你的市场营销活动吗. 你可以使你的活动的焦点更细粒度, 你就越有可能达到你的竞选目标.

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购物广告

购物广告广告购物广告是一个最好的转换广告类型谷歌, 必应, 甚至亚马逊也提供, 特别是对于产品低于150美元的B2C(企业到消费者)市场.

当潜在客户寻找诸如登山靴之类的物品时, 不粘煎锅, 或可伸缩的狗绳, 产品图片, 价格, 网站URL,有时会返回特别优惠,以便用户快速比较竞争产品. 对于一个业务, 与搜索文本广告不同, 购物广告允许更多的机会,你的一个产品显示在一个购物广告区域.

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